Tekstit

Näytetään blogitekstit, joiden ajankohta on 2013.

MCAK esittää: Hyvän ja Huonon markkinoinnin paneeli & LOSKATORSTAI

Kuva
KTM, FM Elina Närväsen väitöstilaisuusExtending the Collective Consumption of Brands (Brändien yhteisöllinen kuluttaminen). Torstaina 21.11.2013 klo 12 Pinni B1097.
Vastaväittäjänä on professori Christina Goulding (Keele University). Kustoksena toimii professori Hannu Kuusela.

Kulutusyhteisöt herättävät brändin henkiin

Kulutusyhteisöt ovat markkinoinnin kannalta merkittäviä kumppaneita ja sidosryhmiä, sillä ne osallistavat ja aktivoivat kuluttajia. Tunnettujen brändien, kuten Harley Davidsonin, Niken ja Applen fanit ovat paitsi uskollisia asiakkaita, myös toimivat tuotteiden puolestapuhujina.

Väitöskirjassa tutkitaan sitä, miten myös arkisten ja tavanomaisten tuotteiden ympärille voi syntyä vahvaa yhteisöllistä toimintaa. Kulutusyhteisöt voivat määrittää brändin kokonaan uudelleen ja herättää sen henkiin ilman suurta markkinointibudjettia.

Tutkimuksessa analysoidaan kotimaisen Reino & Aino -brändin kulttuurista elpymistä markkinoilla lähes täydellisestä unohduksesta …

BOOMAREIDENKIN SISUT JA BONDIT

Yritysten sijoittajasuhteet eli sisut voidaan ottaa haltuun kolmen sijoittajabondin avulla. Pitkäaikaiselle parisuhteellekin on tunnusomaista suhteen alkuvaiheessa osapuolten välinen vetovoima, siitä ajan myötä kehittyvä luottamus sekä lopulta osapuolten välinen sitoutuneisuus. Kolmelle sijoittajabondille jokainen löytänee helposti osuvan kaikupohjan omasta, opiskelijakamun, naapurin tai sukulaisten parisuhteesta.

Vetovoima liittyy vahvasti henkilöiden välisiin suhteisiin, mutta attraktiota voidaan tarkastella myös sijoittajasuhteissa. Suhteen alkamisen edellytyksenä on tyypillisesti vetovoima suhteen toiseen osapuoleen. Vahva ja molemminpuolinen vetovoima lisää suhteen alkuvaiheen tiivistymistä. Attraktio toimii suhteen moottorina myös sen myöhemmissä vaiheissa. Vetovoima on sijoittajabondi, jossa positiivisilla tuotto-odotuksilla on keskeinen asema.

Luottamus pohjautuu suhteen historiaan ja osapuolten yhteisiin kokemuksiin, mutta samanaikaisesti se liittyy myös suhteen tulevaisuude…

Kuulumisia Chicagosta

Kuva
Lämpimät terveiset Chicagosta! Kävimme lokakuun alkupäivinä Chicagossa työmatkalla tapaamassa kulutustutkimuksen muita tutkijoita. Maailman suurimman kulutustutkijoiden konferenssin järjestää kulutustutkijoiden yhteisö Association for Consumer Research eli tutummin ACR. ACR järjestää vuosittain pääkonferenssinsa Pohjois-Amerikassa, ja siksi tämänkin konferenssin virallinen nimi oli ACR North American Conference. Lisäksi ACR järjestää konferensseja silloin tällöin myös Euroopassa ja esimerkiksi Etelä-Amerikassa. Yleensä vuosittain järjestettävillä suurilla konferensseilla on jokin vaihtuva teema. Tämän konferenssin teemana oli tällä kertaa "Making a difference". Konferenssipaperit arvioidaan ennen konferenssia muiden tutkijoiden toimesta anonyymisti, ja vain parhaat arviot saaneet hyväksytään mukaan itse konferenssiin. Alun perin konferenssiin lähetetyistä 485 tutkimuspaperista vain 212 eli 44 % tuli hyväksytyiksi. Olikin hienoa kuulla tulleensa hyväksytyksi mukaan tuohon pa…

Maailmaa ymmärtäviä maailman muuttajia

Kuva
 Pari sanaa historiasta: Kun markkinointi tieteenalana ja oppisuuntana alkoi kehittyä 1900-luvun alkupuolella, markkinoinnin painopiste siirtyi logistiikasta (tavaroiden saamisesta tuotannosta markkinoille) kohti tavaroiden kohdistamista asiakkaille. Asiakkaasta tuli markkinoinnin kohde, objekti, jolle erilaisia markkinointitoimenpiteitä tehtiin. Markkinoinnin englanninkielinen vastine (’marketing’) perustuukin ensisijaisesti markkinan käsitteeseen (’market’), jonka verbimuoto ’marketing’ intuitiivisesti viittaa markkinatoimenpiteiden kohdistamiseen asiakkaalle (katso myös vaikkapa Short History of Marketing).


Se historiasta, mutta juurikin historiansa vuoksi markkinointi on oman käsitteensävanki. Edelleen sitä rasittaa kapea-alainen näkemys toiminnasta, jolla manipuloidaan asiakkaita, luodaan valheellisia mielikuvia,tai myydään tuote puoliväkisin asiakkaille – halusivat he sitä tai eivät.

Käytännössä markkinointi keskittyy laaja-alaisesti kysynnän ja tarjonnan yhdistämiseen liittyvään…

Tervetuloa markkinoinnin maailmaan!

Tässä blogissa kerromme Tampereen yliopiston markkinoinnin opintosuunnan kuulumisia. Otamme kantaa markkinointimaailmaa kuohuttaviin ajankohtaisiin ilmiöihin. Lisäksi pääset kurkistamaan opintosuunnan kulissien taakse, mm. haistelemaan tunnelmia opintosuunnan opiskelija- ja muista tapahtumista sekä esimerkiksiksi henkilökunnan konferenssimatkoilta. Blogissa vierailee myös epäsäännöllisen säännöllisesti yritysmaailman edustajia, jotka tarjoavat oman näkökulmansa markkinointiin ja sen opiskeluun.

Blogi on suunnattu ensisijaisesti markkinoinnin opintosuunnasta kiinnostuneille. Blogia kirjoitetaan yhteistyössä markkinoinnin ainekerhon (MCAK) kanssa.

Blogi kokoaa yhteen myös erilaisia markkinoinnin opiskelijoille tärkeitä resursseja, kuten hyödyllisiä ja mielenkiintoisia linkkejä.

Toivotamme inspiroivaa matkaa blogimme mukana! Tehdään blogista yhdessä vuorovaikutteinen ja aktiivinen yhteisen osallistumisen kanava. Otamme mielellämme vastaan kommenttejanne ja toiveitanne!

Terveisin,

Markkinoinn…