Tekstit

Näytetään blogitekstit, joiden ajankohta on marraskuu, 2013.

MCAK esittää: Hyvän ja Huonon markkinoinnin paneeli & LOSKATORSTAI

Kuva
KTM, FM Elina Närväsen väitöstilaisuusExtending the Collective Consumption of Brands (Brändien yhteisöllinen kuluttaminen). Torstaina 21.11.2013 klo 12 Pinni B1097.
Vastaväittäjänä on professori Christina Goulding (Keele University). Kustoksena toimii professori Hannu Kuusela.

Kulutusyhteisöt herättävät brändin henkiin

Kulutusyhteisöt ovat markkinoinnin kannalta merkittäviä kumppaneita ja sidosryhmiä, sillä ne osallistavat ja aktivoivat kuluttajia. Tunnettujen brändien, kuten Harley Davidsonin, Niken ja Applen fanit ovat paitsi uskollisia asiakkaita, myös toimivat tuotteiden puolestapuhujina.

Väitöskirjassa tutkitaan sitä, miten myös arkisten ja tavanomaisten tuotteiden ympärille voi syntyä vahvaa yhteisöllistä toimintaa. Kulutusyhteisöt voivat määrittää brändin kokonaan uudelleen ja herättää sen henkiin ilman suurta markkinointibudjettia.

Tutkimuksessa analysoidaan kotimaisen Reino & Aino -brändin kulttuurista elpymistä markkinoilla lähes täydellisestä unohduksesta …

BOOMAREIDENKIN SISUT JA BONDIT

Yritysten sijoittajasuhteet eli sisut voidaan ottaa haltuun kolmen sijoittajabondin avulla. Pitkäaikaiselle parisuhteellekin on tunnusomaista suhteen alkuvaiheessa osapuolten välinen vetovoima, siitä ajan myötä kehittyvä luottamus sekä lopulta osapuolten välinen sitoutuneisuus. Kolmelle sijoittajabondille jokainen löytänee helposti osuvan kaikupohjan omasta, opiskelijakamun, naapurin tai sukulaisten parisuhteesta.

Vetovoima liittyy vahvasti henkilöiden välisiin suhteisiin, mutta attraktiota voidaan tarkastella myös sijoittajasuhteissa. Suhteen alkamisen edellytyksenä on tyypillisesti vetovoima suhteen toiseen osapuoleen. Vahva ja molemminpuolinen vetovoima lisää suhteen alkuvaiheen tiivistymistä. Attraktio toimii suhteen moottorina myös sen myöhemmissä vaiheissa. Vetovoima on sijoittajabondi, jossa positiivisilla tuotto-odotuksilla on keskeinen asema.

Luottamus pohjautuu suhteen historiaan ja osapuolten yhteisiin kokemuksiin, mutta samanaikaisesti se liittyy myös suhteen tulevaisuude…