MAINOSKATKOLLA.COM

Kirjoittaja tutkii väitöskirjassaan yritysten roolia kestävän kehityksen kysymysten ratkaisemisessa. Räätälin ompelemaan tummansiniseen liituraitapukuun sonnustautunut ylempi virkamies heittää iltapäiväteensä nautittuaan kertakäyttömukin olkansa yli vilkkaasti liikennöidyllä Huanshi Dong Lu:lla Guangzhoun sateisessa tiistai-iltapäivässä. Muki lentää kaaressa jalkakäytävälle, vaikka lähin jäteastia kannustaa lajittelemaan muovit, pahvit ja sekajätteen vain muutaman metrin päässä korkeasti koulutetusta kiinalaismiehestä. Astia on siis näköetäisyydellä, mutta psykologinen etäisyys roskien lajitteluun on suurempi. Kiinalaisten luontosuhde on ympäristönsuojelun näkökulmasta yhä varhaisessa kehitysvaiheessa, jos verrataan meihin pohjoismaalaisiin. Vertailujen tekeminen Kiinan ja muiden maiden välillä on kuitenkin yhtä hyödyllistä kuin teen tarjoileminen suklaisesta teepannusta. Kiinassa ympäristökysymyksiä on tarkasteltava maan omassa viitekehyksessä. Matkustin K...

Mainiota maaliskuuta! Nyt kun vuoden 2019 ensimmäinen kvartaali lähenee loppuaan, on hyvä vilkaista taustapeiliin ja tarkastella opintosuunnan vuotta 2018. Tähän vuosikatsaukseen on poimittu tutkimukseen, opetukseen ja yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen liittyviä saavutuksia ja tuloksia - tutkijan arkea ja juhlaa.  Mielenkiinnolla odottelemme, miltä ensi vuoden katsaus tulee näyttämään. Tämäkin vuosi on nimittäin lähtenyt hyvin vauhdikkaasti käyntiin. 

Tutkimuksella on voima muuttaa yhteiskuntaa  —  mutta vasta, kun ihmiset kuulevat siitä. Avasimme viime vuoden lopulla Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmän YouTube -kanavan. Kanavalla julkaisemme tiiviitä katsauksia tutkimusryhmämme tuoreimpiin tiedejulkaisuihin ja avaamme näkökulmia ajankohtaisiin ja nouseviin markkinoinnin alan ilmiöihin. Tänään markkinoinnin väitöskirjatutkija Sonja Lahtinen kertoo miten yritysvastuusta tehdään strateginen asia yrityksen päätöksenteossa. "IPCC:n viime lokakuisen ilmastoraportin siivittämänä vastuullisuusteema löytyy tänä vuonna yhä useampien yritysten hallitusten ja johtoryhmien agendalta. Tutkimuksessa tunnistamme neljä uutta strategista roolia yritysvastuulle ja tarjoamme keinot kestävyyden kysymysten kytkemiseksi yrityksen strategiaan. Strateginen yritysvastuu voi vahvistaa sidosryhmäsuhteita, tuottaa uudenlaista tietoa liiketoiminnan suorituskyvystä ja seurannaisvaikutuksista, synnyttää uusia tuote- ja p...

Tutkimuksella on voima muuttaa yhteiskuntaa  —  mutta vasta, kun ihmiset kuulevat siitä. Avasimme marraskuussa Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmän YouTube -kanavan. Kanavalla julkaisemme tiiviitä (n. 5 min) katsauksia tutkimusryhmämme tuoreimpiin tiedejulkaisuihin ja avaamme näkökulmia ajankohtaisiin ja nouseviin markkinoinnin alan kiinnostuksenkohteisiin. Tänään vuorossa on markkinoinnin yliopistonlehtori Mika Yrjölä, joka esittelee viitekehyksen johdon mentaalimallien tunnistamiseen ja hyödyntämiseen strategisessa päätöksenteossa. "Mentaalimallit ovat yksilön tai ryhmän uskomuksia, tapoja suodattaa tietoa, ja tapoja tulkita tätä tietoa. Mentaalimallit vaikuttavat päätöksentekoomme usein eri tavoin: ne vaikuttavat tavoitteisiimme, ne määrittävät mitkä asiat koemme tärkeäksi päätöksenteossa ja niihin tiivistyy oletuksemme ympäröivästä maailmasta. Julkaisumme ”Inside-out and outside-in mental models” erittelee korkeimman johdon mentaalimall...

Tutkimuksella on voima muuttaa yhteiskuntaa — mutta vasta, kun ihmiset kuulevat siitä. Avasimme aiemmin tässä kuussa Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmän YouTube -kanavan. Kanavalla julkaisemme tiiviitä (n. 5 min) katsauksia tutkimusryhmämme tuoreimpiin tiedejulkaisuihin ja avaamme tutkimuksen salat selkokielellä kaikkien saataville. Tänään kameran eteen astuu markkinoinnin yliopistonlehtori Elina Närvänen, joka esittelee viitekehyksen yhteisöjen johtamiseen. "Kulutusyhteisöt vaikuttavat merkittävästi brändeihin ja markkinoiden kehittymiseen. Aikaisempi tutkimuskirjallisuus on argumentoinut, että kulutusyhteisöjä ei voi eikä pitäisikään johtaa. Julkaisumme ”Managing Consumption Communities” tarttuu tähän paradoksiin. Väitämme, että kulutusyhteisöjen johtaminen voi muodostaa yritykselle merkittävää kilpailuetua ja luoda asiakkaille yhteisöllistä arvoa. Julkaisumme esittelee viitekehyksen, jonka avulla kulutusyhteisöjen johtamista voidaan suunnitella ...

Tutkimuksella on voima muuttaa yhteiskuntaa — mutta vasta, kun ihmiset kuulevat siitä. Tämä oli ajatuksemme Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmän YouTube -kanavan takana. Kanavalla julkaisemme tiiviitä (n. 5 min) katsauksia tutkimusryhmämme tuoreimpiin tiedejulkaisuihin ja avaamme tutkimuksen salat selkokielellä kaikkien saataville. Professori Hannu Saarijärven tutkimusvideo transformatiivisesta ruokakaupasta avaa Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusvideoiden kanavan YouTubessa. "Kauppa on merkittävässä evoluutionsa saumakohdassa: se mitä myydään, miten myydään ja missä myydään on uudelleen määrittelyn kohteena. Yksi osa tätä evoluutiota on kehitys kohti transformatiivista ruokakauppaa, jolla tarkoitetaan päivittäistavarakaupan kehittymistä logistiikan jatkeesta esimerkiksi kuluttajien terveellisiä ruokavalintoja tukevaksi toimijaksi. Tässä roolin muutoksessa data on keskeinen ajuri. Julkaisumme ”Food, Health and Data: Developing Transformat...

Markkinoinnin opintosuunta oli hyvin edustettuna Tampereen yliopiston tohtoripromootiossa elokuun puolessa välissä, kun minut ja kollegani professori Hannu Saarijärvi ja yliopistonlehtori Mika Yrjölä promovoitiin yhdessä yli kahdensadan muun Tampereen yliopistosta väitelleen kanssa. Markkinoinnin väitöskirjatutkijat Ulla-Maija Sutinen ja Sonja Lahtinen olivat myös mukana tapahtumassa airueiden tehtävissä, huolehtien siitä, että kaikki sujui suunnitellusti ja arvokkaasti.   Promootio on perinteikäs jo 1100-luvulta asti eurooppalaisissa yliopistoissa vietetty akateeminen juhla. Siinä ylimmän akateemisen tutkinnon suorittaneet henkilöt vihitään juhlallisesti tohtoreiksi. Promootiossa tohtorit saavat päähänsä mustan silinterihatun eli tohtorinhatun, joka symboloi akateemista vapautta. Tohtorinmiekka, jota tohtorit kantavat promootiossa, puolestaan symboloi totuutta.   Lähikuvassa hattu ja miekka. Kuva: Jonne Renvall/Tampereen yliopisto Promootio ei ole ihan jokapäiväinen ...