MAINOSKATKOLLA.COM

Lämpimät terveiset Chicagosta! Kävimme lokakuun alkupäivinä Chicagossa työmatkalla tapaamassa kulutustutkimuksen muita tutkijoita. Maailman suurimman kulutustutkijoiden konferenssin järjestää kulutustutkijoiden yhteisö Association for Consumer Research eli tutummin ACR. ACR järjestää vuosittain pääkonferenssinsa Pohjois-Amerikassa, ja siksi tämänkin konferenssin virallinen nimi oli  ACR North American Conference. Lisäksi ACR järjestää konferensseja silloin tällöin myös Euroopassa ja esimerkiksi Etelä-Amerikassa. Yleensä vuosittain järjestettävillä suurilla konferensseilla on jokin vaihtuva teema. Tämän konferenssin teemana oli tällä kertaa "Making a difference". Konferenssipaperit arvioidaan ennen konferenssia muiden tutkijoiden toimesta anonyymisti, ja vain parhaat arviot saaneet hyväksytään mukaan itse konferenssiin. Alun perin konferenssiin lähetetyistä 485 tutkimuspaperista vain 212 eli 44 % tuli hyväksytyiksi. Olikin hienoa kuulla tulleensa hyväksytyksi mukaan tuoh...

 P ari sanaa historiasta : Kun markkinointi tieteenalana ja oppisuuntana alkoi kehittyä 1900-luvun alkupuolella, markkinoinnin painopiste siirtyi logistiikasta (tavaroiden saamisesta tuotannosta markkinoille) kohti tavaroiden kohdistamista asiakkaille. Asiakkaasta tuli markkinoinnin kohde, objekti, jolle erilaisia markkinointitoimenpiteitä tehtiin. Markkinoinnin englanninkielinen vastine (’marketing’) perustuukin ensisijaisesti markkinan käsitteeseen (’market’), jonka verbimuoto ’marketing’ intuitiivisesti viittaa markkinatoimenpiteiden kohdistamiseen asiakkaalle (katso myös vaikkapa Short History of Marketing ). Se historiasta, mutta juurikin historiansa vuoksi markkinointi on oman käsitteensä vanki . Edelleen sitä rasittaa kapea-alainen näkemys toiminnasta, jolla manipuloidaan asiakkaita, luodaan valheellisia mielikuvia,   tai myydään tuote puoliväkisin asiakkaille – halusivat he sitä tai eivät. Käytännössä markkinointi keskittyy laaja-alaisesti kysynnän ja tarjonnan ...

Tässä blogissa kerromme Tampereen yliopiston markkinoinnin opintosuunnan kuulumisia. Otamme kantaa markkinointimaailmaa kuohuttaviin ajankohtaisiin ilmiöihin. Lisäksi pääset kurkistamaan opintosuunnan kulissien taakse, mm. haistelemaan tunnelmia opintosuunnan opiskelija- ja muista tapahtumista sekä esimerkiksiksi henkilökunnan konferenssimatkoilta. Blogissa vierailee myös epäsäännöllisen säännöllisesti yritysmaailman edustajia, jotka tarjoavat oman näkökulmansa markkinointiin ja sen opiskeluun. Blogi on suunnattu ensisijaisesti markkinoinnin opintosuunnasta kiinnostuneille. Blogia kirjoitetaan yhteistyössä markkinoinnin ainekerhon (MCAK) kanssa. Blogi kokoaa yhteen myös erilaisia markkinoinnin opiskelijoille tärkeitä resursseja, kuten hyödyllisiä ja mielenkiintoisia linkkejä. Toivotamme inspiroivaa matkaa blogimme mukana! Tehdään blogista yhdessä vuorovaikutteinen ja aktiivinen yhteisen osallistumisen kanava. Otamme mielellämme vastaan kommenttejanne ja toiveitanne! Terveisin, ...